短视频不断收割用户时间， 现如今越来越多的人意识到抖音短视频运营的重要性，想要通过抖音短视频运营达到吸粉变现。许多企业也都想在短视频运营占据自己的一片天地，然而却不知如何去运营。短视频的日播放量也迅速增至数亿，在完成电商视频的播放体验搭建后，我们在反思：除了做好框架层体验外，还能做些什么？
这一次，我们将回归本质，尝试解决视频质量问题，用好看的视频抢占用户。 接下来，本文将从如何定义好内容，怎样通过封面标题吸引用户，怎样提高视频内容质量三方面，分享我们在电商短视频内容设计的探索。 如何定义什么是好的电商短视频 视频质量最大的困惑，就是我们怎样去定义视频的好坏。经过数百条优质样本的圈定、分析和测试，我们尝试从中找到好视频的标准。 首先，通过多个维度圈定优质样本 1. 数据维度：综合可看性、粘性和导购性三类数据，从手淘大盘中提取各行业的TOP视频为基础样本； 2. 感知评估维度：从基础样本中，筛选出符合电商平台定位与行业特征的样本； 3. 竞品维度：从竞品中挑选受欢迎且符合平台诉求部分，丰富样本池。
经过以上3步，我们拿到了可供分析的优质样本。 其次，拆解样本，提炼标准 结合多媒体形态与电商场景的侧重点，我们将视频分为入口、内容主体两部分，再进一步细化拆解维度。
电商短视频拆解维度 接下来，提取样本在封面、标题，脚本、音乐、元素这5个维度下的共性规律，归纳为视频质量标准的雏形。 最后，对标准作测试和修正 有了标准雏形，还需验证其是否有效且通用。我们邀请部分创作者参与标准测试，将根据标准生产的视频小范围上线检验效果。 效果的获取方式以坑位定投、ABTest和定型调研、灰度测试为主，一方面检验消费者和创作者是否对标准买单，另一方面收集反馈，优化标准。
电商短视频效果验证维度 经过持续的圈定样本、解析标准和测试修正，我们就能确定，平台到底需要什么样的视频，什么是好视频。怎样通过视频封面和标题吸引用户 封面和标题就像视频的名片，决定了用户是否愿意进一步了解内容。既要符合场景要求，又要魅力外露，才能成功吸睛。 封面的表现力 封面能最直观地传达内容亮点，除常规的静态封面外，今天想交流我们对动态封面的探索。 动态封面就是用视频最精彩的几秒片段作为封面，它充分发挥视频的形态优势，表达更丰富的信息。但我们不希望额外增加创作者成本，那怎样自动获取视频精华，在几秒内呈现出来呢？ 我们从多个维度设定封面准则，输出至算法模型，对视频进行剪裁。通过大量视频做效果测试，反复优化模型，最终实现封面较佳效果。
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